A internet mudou a forma de comunicação e relacionamento das pessoas e transformou o mundo desde o seu crescimento. E, assim como em todas as áreas ela também mudou a forma de fazer política eleitoral. A TV, que era o principal veículo de comunicação eleitoral, vem perdendo cada vez mais sua força para a internet e mídias sociais. Com isso, surge o marketing político digital.
O marketing político digital foi muito utilizado pelos candidatos brasileiros nas eleições governamentais e presidenciais de 2018 e não vai ser diferente nas eleições municipais de 2020. Mas, você sabe exatamente o que é o marketing político digital e por que ele é tão importante?
O que é marketing político eleitoral digital?
Antes de saber o que é marketing político eleitoral digital é preciso entender o que é o marketing político. O marketing político refere-se às técnicas que visam tornar um candidato a cargo público conhecido e aceito no período eleitoral divulgando suas propostas e projetos com o objetivo final de ganhar os votos dos eleitores.
Ele utiliza estudo de mercado para segmentar grupos sociais, desejos e anseios do eleitorado, desenvolvendo assim sintonia entre aquilo que o político propõe fazer e o que seu público-alvo espera. Já o marketing político digital é uma parte do marketing político e possui basicamente os mesmos objetivos, mas utiliza de estratégias digitais para atingi-los.
Um grande exemplo de marketing digital político é a campanha digital de Donald Trump, que foi fundamental para ele ganhar a eleição. A equipe digital dele incluía 100 funcionários, desde redatores até desenvolvedores de web e cientistas de dados, entre outros cargos. Hoje, Trump utiliza a internet, mais especificamente o Twitter para se comunicar de maneira oficial com o eleitorado e até com os adversários políticos e seus tweets são um sucesso.
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Por que o marketing político digital é importante?
Permite melhorar a comunicação e estabelecer relações de confiança com os cidadãos e especialmente os eleitores.
O número de usuários que utilizam ferramentas tecnológicas (redes sociais, e-mail, mecanismos de busca, telefones celulares, etc.) cresce a cada dia, o que permite a captura de seguidores que acabam se tornando eleitores de opinião.
O político pode atingir os eleitores diretamente sem a participação de jornalistas e mídias tradicionais.
Permite conhecer as opiniões dos eleitores e convidá-los a participar e contribuir para a formação de projetos.
É possível fazer inteligência de mercado, identificando as fraquezas e forças do político, sua competência e conhecendo as necessidades dos eleitores, a fim de desenvolver suas estratégias.
O Marketing Político Digital tem um custo que é significativamente menor que as práticas tradicionais de marketing.
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Qual a importância do Marketing Político Digital para vencer as eleições em 2020?
É importante lembrar que o trabalho de marketing político no meio digital não garante que os candidatos vençam as eleições. Mas, como já dito, ele é muito importante para a vitória, principalmente nas eleições de 2020. Isso porque, cada vez mais os candidatos aderem às estratégias digitais e fazer uma campanha política na internet não é só importante, mas fundamental.
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Flávio Muniz – Especialista em Marketing Político Digital
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Além disso, Muniz é gestor da Agência Espalhando Marketing Digital. Possui vasta experiência em Marketing Digital com centenas de cases em SEO e Mídias Sociais, realizou extensões em Digital Marketing and Online Strategies em Harvard (Boston) | 2013 e UCLA (Los Angeles) | 2015. Ele já ministrou palestras sobre Marketing em mais de 10 estados brasileiros, com foco em Marketing de Relacionamento, Marketing Digital, Marketing Político e Neuromarketing.
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